ナインアワーズのコンセプトは、３つの基本行動（汗を洗い流す。眠る。身支度をする。）を時間に置き換え、1h（汗を洗い流す）＋7h（眠る）＋1h（身支度）としました。この最もシンプルな宿泊の概念を基に、「9h」は都市生活にジャストフィットする宿泊の機能と、世界に類を見ない新しい滞在価値を提供します。 ナインアワーズは、ハードからソフト、全てを一貫したデザインライン上で提供、シンプルなまとまりとなっています。